山西省发布历史人文主题旅游品牌“重走梁林路

2021年“中国旅游日”山西文化旅游分会场活动今日在太原市举行，活动主题为“绿色发展，美好生活”。会上发布山西省文化和旅游厅打造的历史人文主题产品品牌——“重走梁林路”。

山西36100多处地面文物古迹，531处国家级重点文物保护单位。当前，全省文旅系统正深入推进“游山西·读历史”活动的开展，其中“古代建筑艺术史”是发展文化深度游的重要抓手，亦是阐述目的地历史文化故事的重要突破口，活化呈现山西古建文化背后的人文脉络，推动文化旅游创新发展,就要创新利用山西丰富的古建遗存。

以此为契机，山西省文化和旅游厅以梁思成、林徽因两位近代古建学术领域的开拓者、中国建筑历史学大家四次探寻山西古建的事迹为基础，打造以古建探寻为载体的历史文化深度游产品IP——“重走梁林路”。以梁林故事线串联“中国古建筑艺术宫殿”的瑰丽杰作，随梁思成林徽因足迹开启考证山西之旅，创新丰富游读形态。

项目通过设计“重走梁林路”品牌下差异化的细分主题产品并上线推广，以大师对话之旅事件营销引爆，打造话题深度内容营销及线上体验馆系列互联网营销举措，完成内容创造-品牌曝光-市场端上线的闭环。在互联网端为“重走梁林路”品牌增加曝光热度和讨论热度，构建生动的品牌形象，最终强化市场端受众的品牌感知度与体验向往度。

凝大师之力共襄文化盛举，活动是还邀请了与梁林之路颇有渊源的国内建筑大师，以视频的形式送上对“重走梁林路”项目的灼见与祝福。梁思成嫡系弟子邱晓翔，曾经与梁、林二位大师的弟子、助手一起致力于晋祠、天龙山、五台山等景区古建保护规划研究事业；而毕业于清华大学建筑学院的李宝章老师，现身为奥雅设计董事长兼首席设计师，致力于山西乃至全国古建、文物保护事业。而这两位大师也将深度参与到项目内容打造、落地的各项工作中。

山西作为2021年“中国旅游日”文化旅游分会场，积极响应行业号召，发布“重走梁林路”等创新产品，树立中国顶级历史文化体验游产品品牌，进一步凸显以品牌产品IP带动的国内特色深度文化游目的地地位。（山西省文化和旅游厅 供图）

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